El fenómeno IPhone 15

Javier Cancino
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Apple se ha convertido en un rockstar mediático.
Desde principios de la aparición de Apple hemos sido testigos de una extensa campaña en medios para posicionar sus productos que por su naturaleza se han convertido en una revolución tecnológica. Esta vez se trata del iPhone de Apple, un aparato que cuenta con un teléfono celular, iPod, navegador de Internet y una agenda. Lo insólito, para el lanzamiento del iPhone, es que se hace a través de la figura de Steve Jobs, el presidente de Apple.

Enaltecido al nivel de guru tecnológico, Jobs lo vemos como irreverente, original y el que innova en el mundo de la computación. Su visión para construir aparatos «geniales» es sorprendente, pero sobre todo, su capacidad para generar entusiasmo en los adictos al Mac y lo convierte en un referente.

De este modo, Jobs es una celebridad, un fenómeno de masas. En Internet se puede encontrar una diversidad de blogs, videos que giran en torno a sus discursos, creando así todo un culto alrededor de la marca.

Steve Jobs y su creciente popularidad en todo el mundo, se ha convertido el patriarca de los fanáticos de Mac.

En los discursos de Jobs se perfila como el constructor que ofrece «beneficios» tecnológicos para la humanidad. Sus discursos se fundamentan en la innovación de nuestras vidas a través de los objetos, lo cual es perfectamente coherente en una sociedad que se vuelca al consumo.

Desde que Jobs presentó el iPhone, la locura fue en aumento hasta su lanzamiento en Estados Unidos el pasado 29 de junio. Cinco días antes de esta fecha comenzó un acto de psicosis colectiva, cuando a las afueras de la tienda Apple de la quinta avenida de Nueva York, las personas comenzaron a acampar bajo el intenso sol de verano con el propósito de ser los primeros en poseer lo que los medios de comunicación han llamado el aparato electrónico más importante de la historia, el iPhone. Este acto se convirtió en un espectáculo que se repitió a lo largo de Estados Unidos. Las filas alrededor de las tiendas que esperaron con ansia varios días acampando en la calle. Incluso un turista latinoamericano se unió a la fila de la quinta avenida para comprar el producto, y sin siquiera saber si el teléfono funcionaría en su país de origen.

La eficacia de la comunicación gráfica de Apple se convirtió en un fenómeno «la especulación en torno al iPhone». El logro más importante de la campaña fue despertar la curiosidad a través de Internet, de modo que se extendieron una infinidad de rumores, blogs, en un hecho sin precedentes. Incluso el prestigiado periódico New York Times dedicó al iPhone decenas de artículos.

Por otro lado tenemos la fuerza emotiva de Jobs en sus presentaciones públicas. En las dos convenciones organizadas por la marca antes del lanzamiento del producto, su discurso se dirigió a la construcción de una imagen benefactora al otorgar un invento que cambiaría la vida cotidiana de la humanidad.

Es notable la respuesta que generó el publico ante este suceso. El lanzamiento de un producto de consumo pocas veces produce tanta expectativa, la cual es comparada con conciertos de grandes figuras del rock. Con el iPhone, la marca logró despertar un interés profundo en los consumidores.

Esta fascinación, logró que se olvidaran de dos factores. El precio, ya que este producto es el celular más caro del mundo. En segundo lugar, la obligación de celebrar un contrato por dos años con un solo proveedor de telefonía celular. Sin embargo, a pesar de ser el teléfono con más restricciones para su uso, la fuerza de Apple lo ha convertido en el objeto de diseño más deseado de todos los tiempos.

Por ello, Apple se ha convertido en un una marca que transforma la experiencia de compra en algo inolvidable; un verdadero generador de emociones.

basado en: foroalfa.com

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Javier Cancino:

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15 Comentarios

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  1. Sergio Recabarren 27 Aug de 2007 | 8:00 pm
    1

    Buen artículo Javier, sólo quisiera precisar que bajo ninguna perspectiva el iPhone es el teléfono celular más caro del mundo.

    Saludos,
    Sergio.

  2. Javier Cancino Díaz 27 Aug de 2007 | 10:51 pm
    2

    Gracias Sergio, el comentario lo hizo en realidad un diseñador argentino y yo lo reproduje y me alegra que no sea así , porque ahora que tengo mi nuevo MacBook, también quiero mi iPhone, Ja!

    Un abrazo,
    Javier

  3. Sergio Recabarren 27 Aug de 2007 | 11:41 pm
    3

    Felicitaciones por el MacBook!
    Nos vemos, un abrazo.

    Sergio.

  4. Richard González 27 Aug de 2007 | 11:56 pm
    4

    yo creo que si no es el celular mas caro del mundo el que sigue tiene diamantes…

  5. Camilo Ortiz 28 Aug de 2007 | 2:16 am
    5

    jaja el video es el remate final al comentario, que más decir si el video habla por si solo, es una maquinazza! el i phono como no lo van a recibir con bombos y platillos si es extraordinario y quien mas que el rockstar de Steve jobs que con discursos en universidades y en la presentación de sus nuevos chiches a maravillado a millones de personas(fanz).
    Si hasta en universidades de estados unidos se analizaban sus textos durante los semestres academicos, como lo haciamos antiguamente con los discursos de Miguel Enriquez o los discursos eternos de Fidel. leí en un articulo en otro sitio.
    Pero como no va a estar a nivel de rockstar, si se a impuesto en el mercado con una vanguardia esquizita que va mucho mas allá de lo que el archirival a podido ofrecer (copiar) paulatinamente. con tecnología y estilo. Y usos del marketing de una manera muy particular, pero que son dignos de estudiar y meditar a modo de ejemplo.
    No por nada Steve y la apple estan posicionados donde están y rompen records de ventas en una semana con cada producto que lanzan al mercado

    Por mi parte, soy partidario de que los 29 de junio prendamos una velita en honor al iphone y a San
    Steve Jobs.

    Gracias Steve por favor concedido!
    amen

  6. manisalao 29 Aug de 2007 | 12:28 pm
  7. Miguel Olivares 1 Sep de 2007 | 7:20 pm
    7

    Me gustaría tener uno, ojala llegaran luego a este país y obvio, con un precio razonable.

    Saludos.

  8. Richard González 2 Sep de 2007 | 11:40 am
    8

    Miguel: soñar es gratis, yo quiero lo mismo…
    cuando llege por entel, sea de prepago y cueste menos de $150.000… me lo compro!…

  9. Javier Cancino Díaz 3 Sep de 2007 | 10:16 pm
    9

    Yo también quiero uno pero el celular más caro que he pagado ha sido sólo de $20.000 así es que cuando llegué a ese precio me avisan…

    Gracias
    “El ingenuo”

  10. Gustavo Palacios 8 Nov de 2007 | 10:19 pm
    10

    Javier. Cuando el Iphone llégue a ese precio, tendremos otra forma de comunicación.
    ja!

  11. Patricio Ogalde 23 Apr de 2008 | 12:04 pm
    11

    jajaj dificil a un buen precio, pero lo que vale, lo cuesta son geniales….jjjajjajaj

    he visto unos de cerca y dan ganas de tomarlo y salir corriendo…xd
    pero es mejor comprarse el propio….

    saludos

  12. marcela 18 Jul de 2008 | 1:24 pm
    12

    el fenómeno IPhone me da verguenza.

  13. wanghonk 20 Aug de 2009 | 12:39 pm
    13

    A pesar de que IPhone sea el invento mas importante de la decada,, la tecnologia de la telefonia celular seguira avanzando y no habara nada que la detenga,,, La comunicacion,, prioridad vital para el ser humano .

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