Inconciente Colectivo

EL DISEÑO MEJORA LA GESTIÓN Y HACE COMPETITIVAS A LAS EMPRESAS CHILENAS
El 24 y 25 de julio se realizará en Santiago el primer seminario internacional sobre la importancia del diseño como herramienta de gestión para la innovación y la competitividad en las micro, pequeñas y medianas empresas.
En el convencimiento de que el diseño es un elemento diferenciador que favorece la competencia, agrega valor a los productos y permite adaptarse mejor a las necesidades de los clientes, un grupo de entidades públicas y privadas se articularon en torno a una iniciativa denominada “MiPyMe Diseña” (www.mipymediseña.cl). Ésta reunirá en un seminario, el próximo 24 y 25 de julio en Santiago, a destacados expertos nacionales e internacionales, a micro, pequeños y medianos empresarios, a entidades públicas de fomento, instituciones de educación superior y entidades gremiales.

El objetivo de este encuentro, que incluirá además talleres temáticos y una feria de exposiciones, es sentar las bases de un Plan Nacional de Diseño para Chile.

Las características y alcances de este seminario fueron dados a conocer por el vicepresidente ejecutivo de Corfo, Carlos Álvarez; el gerente general de Sercotec, Mario Ossandón, y el rector de Inacap, Gonzalo Vargas.

Bajo el lema “innovar, crecer y competir”, empresas públicas, privadas, mundo académico y organizaciones afines, se han unido para impulsar este evento en su primera versión. Así, las empresas de menor tamaño están representadas por Conapyme como institución organizadora; en calidad de patrocinadores y auspiciadores se cuentan CORFO y su Comité Innova Chile, Sercotec, Inacap, BancoEstado y la Confederación de la Producción y del Comercio, CPC. Colaboran, además, diferentes Escuelas de Diseño, las universidades Católica, Tecnológica Metropolitana, de Valparaíso, Adolfo Ibáñez, Inacap, Duoc UC; el Colegio de Diseñadores de Chile, la Asociación Chilena de Empresas de Diseño, Diseño para Chile, Chile País de Diseño. Todas buscan relevar el papel del diseño como herramienta innovadora y competitiva para la empresa.

MiPyMe Diseña tendrá lugar en la sede Vicuña Mackenna de Inacap (Campus Santiago Sur, Macul), e incluye el desarrollo de una feria para exhibir las innovadoras aplicaciones del diseño en las empresas. También se realizarán talleres temáticos en torno a materias de interés para empresarios y emprendedores.

Durante el desarrollo del evento, se conocerán experiencias internacionales de políticas públicas en torno al tema y de promoción del diseño en diversos niveles de la sociedad, así como casos concretos de aplicación de sus técnicas como elemento diferenciador de productos y procesos.

El encuentro concluirá con la entrega a las autoridades políticas, representadas por el ministro de Economía, Alejandro Ferreiro, de una propuesta base para desarrollar un Plan Nacional de Diseño para Chile.

Por qué promocionar el diseño

Hoy, una empresa tiene que utilizar y gestionar el diseño en todas sus vertientes (de producto, de comunicación, de entorno, de envase, de embalaje) para optimizar el impacto de sus productos y su comunicación, y para abrirse un espacio entre la innumerable cantidad de bienes y servicios que los consumidores tienen a su alcance.

Las empresas chilenas enfrentan un escenario de competencia caracterizado por la globalización de los mercados, donde la diferenciación, los nuevos negocios y la innovación representan la única opción de supervivencia y también la clave del éxito. Los mercados ya no se alcanzan sólo compitiendo por costos (volumen de producción), sino por el valor agregado que ofrecen los productos y servicios, evolucionando como país a ser más que productores de materias primas.

Importancia de un Plan Nacional de Diseño

En las economías desarrolladas, el diseño es una política dentro de la estrategia de crecimiento, es un valor en alza; un factor ineludible para que las empresas crezcan y sus productos y servicios sintonicen con las demandas y expectativas de sus clientes. Es por ello que cada día adquiere más fuerza el diseño como factor de mejora para la sociedad en su conjunto, en tanto contribuye al progreso y calidad de vida de las personas.

En este sentido, se hace evidente que nuestro país debe participar activamente en este debate, cuyos progresos, a la fecha, han sido lentos y prometedores. Avanzar en una política nacional en torno al diseño es un imperativo que, entre otras cosas, favorecerá la innovación y competitividad de las empresas de menor tamaño, que son las que generan la mayor parte del empleo nacional.

_________________________________________________

PROGRAMA

Martes 24 de julio

08:30 Inscripciones

09:00 Bienvenida. Andrés Ovalle, Presidente Conapyme

09:10 Testimonio. Paulina Peñaloza, Chilean Gourmet

09:20 Apertura. Carlos Alvarez, vicepresidente ejecutivo CORFO

09:30 Discurso inaugural

09:50 Inauguración Exposición Muestra de Diseño Pyme Chile

10:20 Coffee Break

10:30 Primer Panel: Políticas Públicas e Instrumentos en torno al Diseño como herramienta competitiva de la Pyme
· María Lourdes da Silva – SEBRAE – Brasil
· Kyung Won Chung – KIDP – Corea
· Pilar Casellas– CIDEM- Cataluña

13:00 Libre

15:00 Segundo Panel: Promoción del Diseño
· Beatriz Vidal – CPD – Portugal
· Adrian Lebendiker – CMD – Argentina
· Enrique Ponce de León – CPD – México

17:50 Coffee Break

18:00 Cierre

Miércoles 25 de julio

09:00 Tercer Panel: Competitividad Pyme y Diseño
· Duchase – Arenas del Desierto
· ILKO – Bicicletas Oxford

11:00 Coffee Break

11:10 Continuación Tercer Panel
· AVUI – Sala Cuna Villarrica
· Alfombras DIB – MASISA

13:00 Libre

15:00 Cuarto Panel: Programa Nacional de Diseño
· Venanzio Arquilla – PoliDesign – Italia
· Judith Thompson – BbD – Nueva Zelandia

16:30 Coffee Break

16:40 Continuación Cuarto Panel

· Marco O. Bezerra – PBD – Brasil
· Presentación de propuesta base de Plan Nacional de Diseño para Chile
· Entrega de la propuesta

18:30 Cierre del evento