Muchas veces he comentado aquí, la necesidad de asumir una actitud constructiva y emprendedora en esta senda que escogimos como diseñadores. En ese sentido hoy quiero hablarles del camino que he seguido y como ha tomado vida una experiencia que busca enriquecer el diseño Chileno.

En el año 2003, Samsung organizó un concurso latinoamericano de diseño que también se realizó en Chile. El desafió fue crear un celular que mostrara la capacidad tecnológica de la compañía. Con mi modelo Stumjumper gané una beca de 5000 dolares, que en el año 2006 me ayudo a llegar a Kaist ( korea Advanced institute of science and Technology) al departamenteo de diseño industrial, como investigador en el laboratorio de Design Management.

Un encuentro cercano con la promoción del diseño

Al llegar a este nuevo país, inicie la investigación siempre con el deseo de aportar a nuestra realidad aunque sin tener ni idea de cómo poder hacerlo. Entonces, estudie la realidad latinoamericana desde una perspectiva general y luego la realidad Social, Cultural, económica y política nuestro país (de lo general a lo particular).

Evidentemente la economía chilena está en muy buenas condiciones, y la estabilidad del país es la envidia de los vecinos. Sin embargo, la capacidad de generar soluciones y proyectos propios (made in Chile) es evidentemente baja y eso nos atañe fuertemente como diseñadores.

La innovación ( i + D ) solo llega al 0,6 % del Pib, una cifra muy deficiente si se le compara con el 2% de países como Finlandia. Si a esto le sumamos el lapidario “Innovar o estancarse� del reporte de innovación para la competitividad publicado en febrero del 2006 por el gobierno Chileno, es evidente que era necesario buscar formulas para entender ese problema.

Por otra parte la “revolución pingüina� que aconteció en los días en que estudiaba el tema , me mostró la necesidad de comenzar a comprender la educación y la creatividad como un tema primordial para el desarrollo del país y por otro, la evidente capacidad de manifestación ciudadana que la Internet genera.

Poco a poco fui encontrando ideas, como las actividades de promoción del diseño Coreano ( KIDP ) centro que tuve incluso la oportunidad de visitar, la Organización de promoción del diseño Japones (Jidpo) , La organización de promoción del diseño Ingles ( UK council ) y documentos de promoción del diseño de Nueva Zelanda , España y otros países ( ver centro de información DPCH ) , así llegue a la convicción de que el diseño ES la llave para promover cambios positivos para nuestro país y que en realidad los diseñadores no teníamos nada de que quejarnos pues las condiciones para que todo salga bien están dadas.

Desafíos para el Diseño Nacional :
58% de los Chilenos no sabe del Diseño Nacional

Ahora bien, está claro que había que ponerle método al asunto, mal que mal los koreanos me demandaban un nivel de investigación similar al de ellos, a lo cual yo era totalmente ajeno hasta el minuto. Entonces, apelé a la ayuda de muchísimas personas para poder lograr el desafió. Profesores, amigos, compañeros e incluso desconocidos, ayudaron a estructurar la “primera encuesta nacional� de opinión sobre diseño, orientada al publico en general.

Al aplicar esta encuesta nuestra hipótesis era que el público en general tenía poca o ninguna noción de diseño, pero había que fundamentar esta acotación con datos duros e incluso ir más a fondo y determinar porque ocurría esto.

Las opiniones del “público en general� en esta encuesta, fueron indiscutibles. Según “su parecer� Los diseñadores somos frívolos. Y proponemos muy pocas cosas que beneficien al país. Quizás lo más explicito para graficar esto sea el siguiente comentario:

“Me informé en Internet, solo es practicado por pocos en forma de beneficio personal, pero no es practicado en beneficio de la comunidad� Consultor informático, 58 años, Antofagasta.

A entender del equipo de investigación sin embargo, esto no nos parecía justo pues sabemos que los diseñadores chilenos están haciendo su trabajo y es claro que existen ideas proactivas. Así quedó en evidencia la falta de medios que difundieran el diseño y lo promuevan entre el publico general. Mas es aún, la encuesta demostró que el único medio reconocido es “Vivienda y decoración�, gatillando la pregunta ¿nos estamos mostrando en los medios adecuados?

Una aproximación a la Promoción del Diseño on-line

No es posible encontrar medios orientados netamente a mostrar el diseño Chileno al público en general. Entonces creemos que es necesario EXPLICAR la metodología creativa e innovativa del diseño. EDUCAR a la sociedad sobre el diseño y sus ventajas, EJEMPLIFICAR con proyectos exitosos los beneficios del diseño hecho en Chile e INFORMAR mostrando documentación atractiva y ordenada de lo que está pasando con el diseño en Chile con el fin de ayudar a construir una “cultura del diseño�.

Para lograr aquello decidimos ocupar tecnología a nuestro alcance y echamos mano a las ventajas del Software libre “Mambo� con el que creamos un Centro de información “virtual� ( www.disenoparachile.cl )

Si pensamos que existen 6.7 millones de usuarios de Internet en Chile según la AMI creemos que toda iniciativa que se realice por este medio puede tener un alcance que aún resulta insospechado.

Perspectivas para la promoción del diseño en Chile

Diversos estudios a nivel internacional han encontrado una poderosísima relación de los top 25 de la competitividad con la capacidad de diseño nacional con el que cuentan y sabemos que tarde o temprano Chile tendrá que reconocer esta situación.

Por eso es que buscamos asociar a los máximos referentes del diseño nacional en torno a esta idea. Además, hemos buscado el apoyo de profesionales de todas las áreas. Quienes han donado elementos de gran valor, como el logo corporativo (Rodrigo Haverbeck) la incansable gestión y coordinación de la investigación en Chile del Egresado de Derecho Julio Mejias, o la alegría, esfuerzo y colaboración del equipo Dpch. Con todos esos aportes buscamos generar una pluralidad que efectivamente se transforme en la ventana del diseño Chileno hacia el publico en general.

Sociedad Organizada para innovar

Chile es un país pequeño en población y altamente centralizado, con focos de desarrollo en el norte y el sur, con una fuerte orientación a la exportación, dado el reducido tamaño de su mercado interno y su posición geográfica. Además puede ser considerado un país estable dentro de la región, con indicadores económicos cada vez mas favorables (Riesgo país y competitividad).

Considerando estos antecedentes, posicionar los productos en el extranjero con imagen propia y valor agregado debe ser entonces, una necesidad de primer orden en el país. Sin embargo, diversas trabas “ambientales�, pueden estar avisando un estancamiento en el progreso demostrado hasta la fecha.

La capacidad de innovación en Chile es sumamente baja (0,61% PIB) en comparación a naciones Desarrolladas. Esto significa que de todo lo que el país genera en ingresos por conceptos de producción de Cobre, Fruta, Celulosa , negocios y otros, solo un pequeño porcentaje se reinvierte en innovar , desarrollar maquinaria, investigar o hacer cosas nuevas… en definitiva, nos dejamos llevar por el concierto internacional, todo se lo compramos a alguien afuera… al costo que estimen conveniente y sin que necesariamente se adapten a nuestra realidad.

Parece entonces que el concepto de “innovar� no fuera familiar para la sociedad Chilena, lo que genera un letargo, un rechazo y una falta de ideas nuevas, que hace que las que existen sean aun mas difíciles de absorber y aplicar. A menudo se puede escuchar la expresión “giro sin tornillo� o “romántico soñador�…frase muy usada para describir a esas personas que piensan cosas mas nuevas o distintas, “medias locas�, que piensan “fuera de la caja�. Si además sumamos a esto, la falta de legislación y protección para las nuevas ideas, podemos entender por qué nuestro país no es innovador.

Sin embargo existen señales de esperanza para nuestro país. Probablemente la prueba más clara de que las personas están resintiendo esta suerte de “status quo”, donde no se puede hacer ni mejorar nada en el entorno, es la “Revolución Pingüinaâ€?. Los escolares, repentinamente sorprendieron al país con un organizado movimiento en el cual demandaron cambios superficiales y de fondo respecto del sistema educacional. Que dicho sea de paso muchos profesionales habían declarado colapsado hace tiempo.

Cuando hablamos de diseño en el contexto nacional y su capacidad de organizarse en torno a metas comunes, es justo decir que está en expansión, aunque a un nivel “BASICO“, donde se está educando pero no es reconocido como un ente generador de “opiniones validasâ€?, sus conexiones e interdependencias aun son pocas y muestran baja capacidad generadora de ideas que luego sepan o puedan aplicar (Falta de know-How y recursos)

No cabe duda que el diseño es por naturaleza una acción innovadora, sin embargo , no solo basta con que los diseñadores sean innovadores, sino que también es necesario una “sociedad innovadora� que los acoja y los potencie con recursos y reconocimiento, o simplemente con compresión, una sociedad que demande innovación para su vida. Por ejemplo el caso de la asociación de promoción del diseño japonesa, la Jidpo señala:

Hoy en día el diseño no es considerado meramente un medio para asegurar el éxito económico , mejor es describirlo como una metodología explicita para proponer y realizar nuevas visiones. En otras palabras se trata de la mismísima vitalidad que impulsa nuestra sociedad. Crear una sociedad donde individuos y compañías de distintos tipos son capaces de usar diseño, de presentar su visión a la sociedad, y de realizar sus conceptos de forma conjunta. Una sociedad creativa es en definitiva la meta de la promoción del diseño.

Es posible entonces decir que en Chile hay que “preparar el ambiente� para que estas condiciones se den. Hay que fomentar una sociedad innovadora, que entienda el diseño como el proceso para mejorar, que sepa de que se trata, como se hace y que beneficios personales y culturales trae ser generador de nuevas ideas. En definitiva, es necesario enseñarle a la sociedad como la innovación y por ende el diseño, ayudan a mejora la calidad de vida. Promover el diseño en la sociedad debe ser entonces la prioridad de los diseñadores…

¿Cómo promueves tú el diseño? ¿Sabes que y cuanto sabe el público en general de diseño?

4 Perspectivas rápidas de la vida al otro lado del mundo…

Bien señores y señoritas, después de estar instalado por algo así como 3 meses en Korea, les envió algunas percepciones, de que esta pasando en el mundo del diseño y también en el mundo globalizado, que se observa acá… (más…)