El diario popular La cuarta dio un vuelco 360º y osó enchularse. Desde hace un par de semanas que su diagramación, uso tipográfico y colores no son los mismos. Ahora el diario popular famoso por su lenguaje coloquial agarró una onda mas sofisticada.
Todo nació porque La Cuarta cumplió 25 años, de ahí se pensó en renovar su imagen hacia algo mas actual, osea “subirle el pelo”, pero sin cambiar su linea editorial.
En el caso de los periódicos la diagramación siempre sigue los objetivos, uno de ellos es la jerarquización de sus contenidos, su orden de importancia. En este caso La cuarta consigue innovar dentro del diseño editorial tan tradicional sin quedar como chaleco e’ mono. En este cambio se considera la buena legibilidad y lecturabilidad, logrando una incorporación balanceada y no-obstructiva de los contenidos, noticias y anuncios publicitarios.
Habitualmente en los diarios de gran circulación el uso del color y matices no se trabajan con mayor relevancia. Lo vemos en el caso de El Mercurio, La segunda y Las Ultimas Noticias, diarios que siguen diferenciando y jerarquizando sus titulares y contenidos con escalas de grises y variedad de fuentes tipográficas utilizadas. Pero como se dice por ahi, para comer pescao’ hay que mojarse las patitas, pues ahora La Cuarta le quiso “poner color” a su propuesta, basando su diseño editorial en juegos de mayúsculas y minúsculas en un mismo titular, con diferentes colores y variaciones tipográficas llegando a un resultado impreso armónico y funcional, destacandose y diferenciandose nuevamente ahora por su estilo gráfico, para esto Francisco Galvez (Diseñados gráfico y tipógrafo) creo y diseñó la tipografía Cuarta, especialmente para la diagramación de esta “Cuarta renovada”. Esta nueva creación fué utilizada en todo este proceso por el editor de diseño de La cuarta – La hora, quien nos cuenta que su inspiración fue irse por los diarios europeos, por colores frescos y renovados, ya que la gente estaba acostumbrada a colores basicos como el azul, rojo, amarillo y eso era lo que querían cambiar.
“La cuarta todavía sigue siendo el diario popular, por lo que hay que entregar un buen producto si están las herramientas para ello, ya que ahora hasta gente de segmentos socioeconómicos mas altos que lo habitual la compran”.
(Eric Zurita, editor de diseño de La cuarta – La hora, El 10 de diciembre de 2009).
