Cuando apareció el nuevo logo de salcobrand lo comenté con mi socio Kajaro Rodrigo, y fue porque me impacto demasiado el cambio de identidad de una empresa tan grande. Normalmente las empresas que tienen tiempo en el mercado renuevan su identidad de forma que puedan estar de acuerdo a los tiempos, pero hay casos que de verdad siento que tiran por la borda todo lo que se había construido en torno a su imagen.
En general los “clientes” no le toman mucho el peso al activo que significa la marca, también hay grandes compañías que prácticamente viven de su marca y de lo que han cultivado a través de los años en mercado, Pepsi, Coca-Cola, o Levi`s son ejemplos claros, sin duda que están acompañados de productos de buena calidad o muy consumidos, pero han tenido un cuidado en mantener una imagen en el tiempo, estas se han modernizado sin que casi nos demos cuenta de cómo ha ido cambiando el logo o su identidad.
Otros ejemplos más cercanos de cambios leves y apropiados de identidad son Ripley o Falabella que han sabido hacer transiciones adecuadas. (more…)
