Cuando apareció el nuevo logo de salcobrand lo comenté con mi socio Kajaro Rodrigo, y fue porque me impacto demasiado el cambio de identidad de una empresa tan grande. Normalmente las empresas que tienen tiempo en el mercado renuevan su identidad de forma que puedan estar de acuerdo a los tiempos, pero hay casos que de verdad siento que tiran por la borda todo lo que se había construido en torno a su imagen.
En general los “clientes” no le toman mucho el peso al activo que significa la marca, también hay grandes compañías que prácticamente viven de su marca y de lo que han cultivado a través de los años en mercado, Pepsi, Coca-Cola, o Levi`s son ejemplos claros, sin duda que están acompañados de productos de buena calidad o muy consumidos, pero han tenido un cuidado en mantener una imagen en el tiempo, estas se han modernizado sin que casi nos demos cuenta de cómo ha ido cambiando el logo o su identidad.
Otros ejemplos más cercanos de cambios leves y apropiados de identidad son Ripley o Falabella que han sabido hacer transiciones adecuadas.

Otros que en el ultimo tiempo han cambiado son Xerox que se desprendió definitivamente de su gran X y ahora más bien es un isotipo de menos potencia visual, en verdad a mi no me agranda tanto el cambio, pero me parece que mantiene algunos rasgos de lo anterior, al menos en color y estética.
También VTR y su corazón partío (como lo llamo Stark) es uno de los cambios fuertes del ultimo tiempo, en este caso me parece que si hay un retroceso, quizás es algo emocional con el logo anterior, pero me parece que el anterior tiene mucha mejor presencia y que si representa una idea de la empresa, por el contrario el nuevo logo da la impresión de cualquier cosa menos tecnología, Internet, telefonía o cable. Se perdieron creo yo.
Para cerrar me gustaría invitarlos a opinar acerca de lo que significan estos cambios en lo que a marca se refiere y por consecuencia la posible perdida de identidad y reconocimiento de los clientes.

Desde niño me han fascinado los logotipos, siempre cuando viajaba en carretera en esos típicos viajes largos me divertía viendo las marcas de los autos. Bueno gracias a esa fascinación les traigo una recopilación de marcas, logotipos y emblemas de autos. La gran mayoría tiene buena historias detrás de su confección y conceptualización.
Puede servir de referente quien sabe si algún día les o nos toca diseñar una marca para una compañía automotriz

BMW

Empresa establecida desde 1923 en Munich, Alemania. Comenzo construyendo motores de aviones, el logotipo es una abstracción de la hélice de una avión, girando contra un cielo azul. Usando los colores representativos de los bávaros.

Fiat

El logo más conocido de Fiat, es el de 4 barras, ese fue diseñado por Mario Maioli, un dia pasando por la fábrica de Fiat durante un apagon, le llamo la atención el cartel a contra luz de donde saco la idea para ese logo.

El logotipo actual de fiat se basa en los emblemas usandos en los años 20, rescatando tipografia original que se usaba sobre las parillas que los autos, que se usaban en esa época.

Ford

El logotipo de Ford no ha cambiado mucho durante los años, solo se le han hecho unas revisiones tipográficas y agregado el ovalo, es uno de los que más perdurado desde su comienzo.

Mitsubishi

Empresa japonesa el logotipo está compuesto por tres diamantes que convergen en un centro, los que simbolizan responsabilidad, integridad y comunicación. El logotipo está basado en la fusión de dos familias japonesas que usaban en su escudo de arma un patrón parecido al actual, de hecho Mitsubishi significa “tres diamantes”

Audi

Los 4 anillos de Audi representan la fusión de 4 empresas independientes de Alemania, AUDI, DKW, Horch and Wanderer. El nombre Audi es en latin “escucha”

Citroen

El fundador de Citroën era constructor de engranajes de cajas de cambios, de ahí nace el logo actual que simbolizan la dentadura de esos engranajes.

Mercedes Benz

La estrella de tres puntas representa las tres areas de trabajo de esta compañía: automóviles, aviones y náutica, el primer logotipo usaba un aro de laurel, en la versión contemporánea solo se usa un circulo.

Toyota

La convergencia de los tres óvalos representa la ideología de esta compañía asiática y también la base del emprendimiento, libertad, trabajo en equipo y progreso. También se puede abstraer la letra t en la unión de los óvalos interiores.

Kia

El Logo de esta empresa coreana es bastante simple, con un leve toque asiático en cuanto a la tipografía y también usando el ovalo como sustento. Lo más interesante podría ser que KIA significa “traído desde Asia”

Hyundai

El ovalo simboliza el mundo y los deseos comerciales de esta empresa, que contiene un “H” de la cual se extraen conceptualemente dos personas estrechando sus manos, que reflejam la relación de la empresa con el cliente.

Peugueot

El primero logotipo fue creado por Justin Blazer en 1847, un joyero que apelo al buen gusto y la duración en el tiempo del logotipo. En los últimos diseño se volvió al estilo más heráldico y se estilizo con Buenos resultados hasta el logo actual.

Subaru

Este logo es uno de mis preferidos, en Japón Subaru es como se conoce a Pléyades es un conjunto de estrellas que se puede ver a simple vista. El logotipo las representa también usando como analogía las 5 empresas que después de la segunda guerra mundial se unieron para generar una gran empresa automotora

Chevrolet

La leyenda dice que este logo fue copiado por el creador de la marca, desde el diseño de un papel tapiz de un hotel en Paris, Francia. Al verlo pensó que podía ser un buen emblema para su marca, hasta arranco un pedazo del papel para mostrárselo a sus amigos.

Mazda
El emblema de Mazda representa atravez de esta “M” estilizada, con su alas abiertas la dirección de la compañía volando hacia el futuro, la “V” que se forma al interior de la “M” que se extiende como un ventilador simboliza la creativida, flexibilidad y vitalidad. Por último el ovalo representa la extensión de las ala para volar hacia el siglo 21. Esta es la explicación de Mazda

Volkswagen
Es obvio es la abstracción de la “V” y “W” encerradas en un círculo, que está bien logrado y proporcionado. Pero la anécdota tras este logo es que fue elegido en un concurso dentro de los empleados de la compañía. El ganador fue Franz Reimspiess , que gano 50 marcos y fue el mismo que diseño el escarabajo. Volkswagen significa “Auto del pueblo”

Entre mis favoritos está el de Peugeot y Subaru, cabe destacar que la mayoría de los logos fueron diseñados por ingenieros.

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